抖音对旅游相关业务整顿，景区新媒体营销如何调整？

　　抖音在近日对文旅行业颁发了新规：《抖音关于开展旅游招徕治理行动的公告》。

　　此次治理行动重点整治个人或企业账号在无旅行社经营许可证的前提下，擅自在抖音平台发布如下内容:

　　1.宣传营销旅游活动的内容, 包含发布旅游路线图、提供交通、住宿、餐饮、游览、导游、领队等服务;

　　2.出现旅游服务信息并附上联系方式进行引流的。如团队旅游+V、私人定制+v或者+电话、旅游服务私聊、跟团游+V+电话等;

　　3.以盈利为目的宣传与旅行活动相关的附属活动，如发布旅拍、景点介绍、旅游指南、旅游服务、旅游攻略、旅行公司介绍、旅行航班介绍等活动内容。

　　治理场景包括但不限于:

　　用户资料:个性签名、头像、昵称、背景图等;

　　直播场景:口播、直播画面、直播间管理员头像/昵称/弹幕/评论、商品卖点/详情页信息等;

　　短视频场景:视频内容(包括口播、字幕)、视频封面/话题/评论、购物车/视频标题、购物车商品等;其他场景:群聊、商品橱窗等因平台功能发展将来可能出现的场景。

　　该政策出现后，发现很多粉丝过百万的旅游达人发朋友圈，说饭碗被砸了，目前看将会对那些抖音营销占大比重的景区产生巨大的影响。

　　对于把抖音营销写到年初工作计划的景区来讲，也不必过于焦虑。 政策的实施都有过程，我个人认为抖音在执行中不会一刀切，因为抖音是靠内容维持热度的平台，文旅达人给抖音提供了大量的优质内容，所以不会很快消失。

　　大概率会随着时间的推进，达人发现自己的账号流量越来越低，回归到一个正常的数据中。