旅游景区利用大事件营销注意事项

　　景区大事件营销能够在短期内吸引大量人气，并且在连续活动后形成持续效应，不断吸引客流，可以加速品牌的宣传。

　　旅游景区大事件营销通过设置别具一格的项目，适时推动“眼球经济”营销。例如，张家界依托独有的地貌特点，举办“穿越天门”世界特技飞行大赛、俄罗斯空军特技飞行表演、阿凡达”事件营销、翼装侠飞越天门等，开创轰动中国乃至世界的“极限挑战”营销模式。其海拔1430米、总长60米宽16米的玻璃栈道更是引来大批喜欢挑战的年轻人。韩国釜山五六岛的“空中走廊”位于韩国东海与南海交界处，马蹄形的“空中走廊”向海面延伸约有10米之远。

　　旅游景区利用大事件营销，应注意以下事项:

　　(1)注重创意，取材本地特色，提升文化感知度。

　　例如：宜兰文化局与兰阳文化基金会合作每年定期举办宜兰童玩节。既带动了本地产业的发展，又从更大的层面宣传了宜兰。

　　(2)着重策划，进行高质量、国际化的活动策划。

　　例如：日本濑户内艺术节。每年都邀请世界各地的当代艺术家根据特定主题前来创作，通过展览艺术家作品吸引游客。2013年到访游客突破百万人，为地方带来了132亿元的经济效益。

　　(3)关注体验，为游客提供丰富多彩的全球性活动体验。

　　例如：香港。在青马大桥、红馆、维多利亚公园等十多个地标以“全城快闪”的形式展出1600只熊猫的“大事件”，不但宣传了保护熊猫的活动本意。也极大地宣传了香港的各个景点，让更多的人了解香港。

　　(4)加强整合，整合政府、企业、策展人、居民等多方资源。

　　例：如台湾地区宜兰县政府。善于利用非营利组织举办活动引人文化基金会、民间企业家协会、艺术家团体、青年志愿者等资源发挥各种资源优势，策划旅游大事件活动。