景区如何使用微博进行营销

　　旅游景区对于如何在微博上做好自己的官方账号，有很多困惑，每条发些什么内容，大到如何蹭上热点、积累私域流量，都需要更多指导和辅助，景区如何使用微博进行营销呢?

　　其一，找准旅游目的地及企业的核心营销点定位，体现品牌调性风格及特色玩法，之后不断地强化认知。

　　例如@横店影视城 持续推出穿越剧集的集锦视频;@乌镇旅游 在日常强化“温柔江南水乡”的形象，牢固占据消费者心智。

　　其二，进行好微博内容策划，尤其要借势好热点。

　　#全国各地都在邀请全红婵#案例，很多旅游蓝V都通过这一事件收获了高阅读量及大量好评。尽管爆款热点可遇不可求，但通过日常及时跟进合适的、有强相关性的热点，文旅官微仍然可以有效地提高内容传播效率，促进种草。

　　另外，微博上兴起了一种通过大热的影视剧综来种草取景地的旅游营销模式。借势网剧《司藤》的热度，话题#司藤是云南旅游宣传片吧#登上热搜，@云南省文化和旅游厅 参与发博。《你是我的荣耀》热剧也使#荣耀夫妇家乡同款打卡地#登上热搜，@宜兴发布 等目的地账号、热剧的官微、迪丽热巴和杨洋的虚拟角色官微都参与了发博，大家纷纷表达#你是我的荣耀看完想去宜兴#。

　　其三，积极借势联动各方，包括明星、橙V达人、蓝V和普通用户，汇集成线上互动的能量场。

　　例如在明星方面，@文旅山东 经常与老乡明星以及来山东游玩的明星进行互动;蓝V方面，融创文旅旗下的蓝V矩阵经常彼此联动。今年极具关注度的北京环球度假区开园事件，微博也成为其全面宣推的重要阵地，开园前60+热搜话题，100+明星发博，媒体及多领域大V发布多维种草内容，使其多日高居微博旅游热门榜景点榜榜首。

　　其四，通过话题运营和粉丝运营来沉淀私域资产。例如：

　　@龙门石窟 在自己建立的系列话题中沉淀优质内容;

　　@澳门巴黎人 通过建立微博粉丝群分享优惠信息;

　　@成都海昌极地海洋公园 会联动同城的景区一起发起联合抽奖，精准地触达同城的旅游兴趣人群。

　　微博推出了文旅版品牌号，文旅蓝V的官微主页可以进行更系统、更丰富的旅游内容的呈现与沉淀，包括旅行视频、旅行话题、旅游攻略、热门玩法等模块。通过品牌挚友模块，还可以把文旅目的地及企业合作过的明星与KOL优质内容沉淀在主页，持续发挥长效宣推价值。

　　其五，借势微博平台的大活动获得破圈关注度。

　　例如微博每年夏天会举办#带着微博去旅行#品牌活动，年底新浪旅游正在进行IP活动#不止旅行#，盘点回顾这一年的旅行故事。另外，今年微博主推的直播连麦玩法，也有大量文旅蓝V参与进来，通过直播连线各领域的KOL、专家，破圈讨论话题观点，触达更广泛的粉丝人群。

　　景区可以通过以上五个方法，很好的进行微博进行营销。