网红景区产生的本质和内在原理

　　网红景区产生的本质和内在原理,我们分别通过产品、消费、传播、需求四个角度，对网红景区产生的本质和内在原理进行解读：

　　1、产品的本质是增加了一个全新的视角和展示形态。如原来山岳景区在没有做玻璃栈道、玻璃桥的时候，对应的其观览界面和体验形式，便无从说起，而文创产品的网红，相当于产品生产方，能够用更美的状态呈现产品外在力;

　　2、从消费的角度来说，客户或者说游客，愿意为“不一样或者更美好”的事物付出更多的时间和物质成本，从而支撑“为一张床，赴一座城”、“为一个红衣飘飘，远赴千里”;

　　3、从传播的角度，网红产品天然具备“体验者即为表演者，游客为观众”的特点，很容易形成叠加传播。而在人人都能成为内容生成者的年代加上科技平台的助推，让网红从传统的“网络红”成为网上红、线下红。从传播概念变成消费内容;

　　4、从需求的角度，网红是消费者与资源供给方第一次达成“平行共识”——消费者愿意自发的为资源方设定的消费场景进行主动的买单，而资源方也认可在消费者的消费导向下对产品升级。

　　总结网红景区的关键词：

　　艺术化和差异化展现产品内在价值(内在价值是前提，后期赋能是手段);

　　切中消费者的文化需求和情感诉求才能长久;

　　寻找合适的传播路径和方法，建立与游客自主和自发的传播体系;

　　由小到大、从局部到全面对自身项目的赋能(切记割裂网红产品和文旅项目的关系);

　　形成文旅企业的系统品牌能力;