旅游营销如何快速应对市场变化

　　旅游营销如何快速应对市场变化?答案是旅游场景营销。

　　场景营销这个词，很不接地气。所以换个说法是：

　　将有趣的内容，通过有效的手段，在有效的渠道内扩散。

　　这句话包含了旅游场景营销的三大要素：内容+手段+渠道，下面来分别详细展开。

　　优质创意内容创造全新的营销场景

　　1、 IP借势

　　从2016年到2017年，互联网大热的词——“IP“，从游戏到影视，借助IP的力量大火的案例很多!旅游能不能借势IP呢?

　　可以!超级IP的开放性决定了它从主题、故事、形象、吸引物、活动、衍生体系、跨界，都先天地具有创新性。

　　超级IP吸引的用户群包括年轻人群和IP粉丝，通过捆绑IP，品牌可以快速导入流量，提升品牌知名度，像爸爸去哪儿、迪士尼就是经典的旅游IP借势，成功有目共睹!

　　2、创意营销

　　旅游+创意，提升产业和区域价值，创新并引领游客体验，不断将奇思妙想转变为旅游价值，给游客带来全新的体验，比如像创意摄影大赛这样的活动，引导游客产生UGC内容，提升在社交网络传播的生命周期，引发模范和致敬

　　3、异业合作

　　在旅游行业中，各个环节都在旅行决策中产生一定的影响，从社交网络和搜索引擎中查询目的地，选择交通，预定酒店、景区门票，串联旅游的各个环节，开展异业合作，进行资源的置换，在全渠道传播扩散，让营销的效果事半功倍。

　　整合不同行业特质，异业联盟激发利益最大价值，合作共赢。旅行的前期决策包括攻略、航班、酒店、租车、美食、购物等，到旅行的后期分享，在微博、微信、飞猪、蚂蜂窝等平台，各行业整合资源合作，曝光造势。