浅谈旅游景区渠道策略设计

旅游景区渠道策略设计是旅游景区为实现分销目标，对各种被选择的渠道结构进行评估和选择，从而开发新型的渠道和改进现有渠道的过程。

在设计渠道策略的时候，旅游景区应注意以下几点：

渠道范围一定要与分销区域的大小相适应；

要尽最大可能地缩短渠道长度；

与渠道商分配好利益；

不要被客户所控制；

信息要畅通；

多找积极主动愿意促销产品的新客户；

确定终端分销形式；

不同渠道之间的价格必须统一。

旅游景区渠道策略是根据景区产品性质、市场状况、景区自身条件及环境等因素分析，对景区产品分销渠道的长度、宽度等方面进行合理组合而制定的具体分销方案和措施。

影响景区经营者选择渠道的因素主要有以下几方面：

（1)旅游市场特征。

渠道设计深受旅游者人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同促销方式的敏感性等因素的影响。

（2)产品特色。

景区资源的垄断程度如何、特色是否鲜明、对旅游者的吸引力如何等都会对景区经营者在渠道的设计上产生较大的影响。

（3)中间商特征。

景区必须找到愿意并且能够履行职责的中间商。一般来说，中间商处理促销、顾客联系、存储和信用方面的能力各有不同。

（4)竞争特性。

景区与周边旅游景区资源的同质性如何，各景区生产的旅游产品是互补性的还是替代性的也是景区渠道设计的关键。

（5)景区自身经营条件。

景区自身经营条件在渠道选择中扮演着十分重要的角色，主要体现在：总体规模、财务能力、产品组合、渠道经验、营销政策等。（6)环境条件。

如经济条件和法律限制也会影响渠道设计决策。例如，在经济萧条时期，景区经营者希望以最经济的方式销售产品。

以上就是关于旅游景区渠道策略设计的一些建议和看法。