从“东北不夜城”行为艺术表演看运作理念

　　吉林省梅河口市“东北不夜城”，由锦上添花文旅集团精心运作打造，是以国风古韵结合关东文化，最新打造的夜游文旅项目，疫情重压下逆袭爆款出圈，成为文旅市场“新贵”。

　　“东北不夜城”行为艺术表演不仅再次丰富了东北不夜城的业态，更是充分满足了游客的需求，其运作理念极具启发意义。　　
　　1.找母体

　　文旅的核心就是找魂，找魂的基础就是找到文化母体，从生物进化论来说，没有母体的生命无法存活。

　　东北不夜城的前后门相当于杂志的封面和封底，封面是国潮风加上地方文化母体海龙的元素形成了时尚潮牌楼;后门提取梅河口老火车站文化母体做五联牌坊，让游客顿生回念，激发回忆。

　　所有的行为艺术装置均来自当地的文化母体，比如东北是中国琵琶之乡、中国诗词之乡，做了云歌琵琶和梅河墨舞的行为艺术等等。

　　2.造场景

　　一步一景，一店一景。从文旅商业来说，场景的造物能力催生流量池。场景是城市的新语言，网红是城市的C语言，这两个语言重新定义了梅河口市的人格魅力，让这座城市更加年轻，只有吸引了年轻人这座城市才是有活力的。

　　场景具备可拍照诉求已经是文旅游产业中不可缺少或者说是一个标配。没有场景池就没有流量池，场景才是文旅的眼睛，也是文旅的神经。 即将要打造的东北不夜城二期，在场景的互动上将增加水系以及45处演艺，增加体验黏度，让游客来了想拍，拍了想晒，晒了想嗨，形成一个消费闭环。

　　3.参与感

　　好产品，一定是极致单品，但是从一开始它就是未完成的。无论是篝火晚会、泼水节还是不倒翁演出，游客的参与感、互动感空前提升，游客获得感、满足感增加，创造了难忘的瞬间。

　　锦上添花团队在文旅高维战略上，始终坚守“导演主义”，让游客参与到产品的打造中，游客变演员才能留下什么，带走什么，这都是情感的参与逻辑。

　　4.温度感

　　温度感是基于人格形成的，这是必然结果。人是最大的场景，人是街区最好的产品。“人”是有血有肉的，是有温度的，有情感的，这是裂变式传播的基础。 正因为作为“人”存在，才会有交互和沟通，才让拥护者从需要成为想要。

　　情感告诉今天所有产品一定具备谈论，具备分享，具备治愈，具备基于特定场景标签的针对性。东北不夜城行为艺术演艺，这是微秀场，这是文旅街区的新场景、新语言，引领了当下Y世代与Z世代年轻人的审美。

　　5.流行感

　　对文旅来讲，流行即流量。东北不夜城用精致国潮风与流行时尚元素融合表达，创造了流行感。特别是古装形成的亚文化标签，更是流行中的“稀有气体”。

　　这种流行某种意义上属于移动互联时代的流量能力，不在于online或offline，而属于全渠道表达。东北不夜城的流行感就是游戏思维模式下的娱乐业的别样表达。这种流行切中了游客的心智，迅速转化为社交货币在社交平台裂变。